Google Ads如何用关键词匹配类型获客？

在你的PPC（Pay Per Click）广告活动中创建文本广告时，你可以选择广泛匹配、词组匹配或完全匹配作为你的关键词匹配类型。在你的谷歌广告账户中，每种匹配类型都有其优势和劣势。

• 广泛匹配

  广泛匹配是默认的匹配类型，也是覆盖最广泛的受众。当使用广泛匹配时，只要用户的搜索查询包括你的关键词组中的任何一个词，你的广告就有资格以任何顺序出现。广泛匹配的关键词是推动大量点击的好方法，但你需要密切关注搜索查询报告，以确保不会为不相关的流量支付费用，因为这些流量并没有转化。

• 词组匹配

  词组匹配提供了广泛匹配的一些通用性，但有更高的控制水平。只有当用户按照你输入的关键词的准确顺序查询你的关键词组时，你的广告才会出现，但在这个词组之前或之后可能还有其他词。2019年，谷歌扩大了词组匹配的范围，包括包含你的关键词的同义词、复数或接近的变体的查询。

• 完全匹配

  完全匹配是关键词匹配类型中限制性的。在前几年，使用这种匹配类型，用户只有在输入你的确切的关键词词组本身时才会看到你的广告。然而，谷歌最近对完全匹配类型进行了修改，因此，即使使用完全匹配关键词，你的广告也可能匹配到包含同义词、复数或其他关键词变体的搜索。从好的方面看，在搜索该词组时点击你的广告的用户更有可能对你的产品或服务感兴趣，所以使用完全匹配可以减少不必要的费用，并保持高转化率。从负面的一面看，由于你的限制，你的流量会减少，因为这些更具体的搜索查询的搜索量较低，你不会得到更多的整体曝光。